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禮來制藥：以己之長回饋社會
更新時間：2012-06-05 點擊次數： 6323次企業的發展離不開社會的發展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關注，贊助公益活動不僅日益成為了企業的一種積極行為，更被納入到企業可持續發展的高度。但是，不同企業在開展社會公益項目中所采取的方式多種多樣：資助希望小學、贊助母親水窖、贊助社會福利事業等等是我們zui耳熟能詳的企業公益活動方式。那么，對于與廣大消費者的健康密切相關的醫藥企業，他們是如何開展企業公益活動、又是如何理解企業公益與企業可持續發展的關系呢?
近日，39健康網專訪訪了禮來制藥中國副總裁邢軍博士，請她來分享一下禮來制藥公益活動的開展及如何看待醫藥企業社會責任等話題。
3 9健康網：醫藥企業畢竟跟其他的企業不一樣，因為它生產的產品跟人們的健康是息息相關的，您認為醫藥企業的企業社會責任跟其他企業的不同點在哪里?
邢軍：醫藥是一個特殊的商品，它是關乎到千家萬戶所有百姓健康的這樣一個特殊的商品。我認為藥品是一個承載著良心的特殊商品。作為一個負責任的制藥企業，我們做的每一片藥都要對得起消費者。作為制藥企業，履行社會責任，為病患提供zui及時的、zui創新的、zui有效安全的藥物，我認為這就是zui大的對社會責任的一種承諾。
在此基礎上，作為一個制藥企業，在從事公益項目時，禮來制藥一直秉承的是“以己之長、回饋社會”的公益理念，我們也會從這方面多多運用我們的資源，來為中國的病患服務。
39健康網：您剛才提到了“以己之長、回饋社會”，能否舉個例子來說說是如何做到發揮自身優勢開展公益項目的?
邢軍：作為一家擁有135年歷史的專注創新藥品的跨國制藥企業，禮來制藥在糖尿并腫瘤、抗生素、中樞神經等許多醫藥領域居業界地位?；诖耍嗄陙?，禮來與中國政府、醫院及研究機構共同合作開展了針對糖尿并腫瘤、中樞神經、抗感染和男性健康等疾病領域的眾多公益項目。
作為世界上zui早大規模量產青霉素的企業，禮來制藥在抗感染領域有著雄厚的實力，正是基于自身的突出優勢，禮來在范圍內開展了“禮來耐多藥結核病合作項目”，這不僅是禮來制藥135年歷*zui大的一個公益項目，也是迄今為止結核病防治領域zui大的公益項目。2003年啟動至今，禮來制藥在這個項目上的總投資已經達到一億三千五百萬美元，成千上萬的患者因此而受益。目前，禮來正在制訂“耐多藥結核病合作項目”第三階段的整體策略，計劃投入3000萬美金。中國將繼續作為項目資助的四個重點國家之一。
在糖尿病領域，作為商品化胰島素的這樣一個公司，到今天，我們在糖尿病領域的歷史已經快九十年了，在這個領域我們積累了很多的專業知識，我們把這樣的專業知識延伸到公益領域。zui近我們在做的一個公益項目就是與糖尿病聯盟合作，推出了糖尿舶看圖說話”這一全新糖尿病教育模式，使過去枯燥、難懂的糖尿病健康教育課程變成了醫生愿教、患者愿學的互動游戲。自2009年引入中國后，迅速在全國近500家醫院得到了推廣。
中樞神經同樣也是禮來的強勢領域，幾個重磅藥物的推出，都產生過劃時代的意義。同樣，禮來在中國資助了大量與精神衛生相關的公益活動。今年以來，禮來與衛生部中國健康教育中心合作開展了“溝通.理解.關愛——職業人群精神衛生項目”，在北京、上海、廣州三個職業人群集中的城市，進行了卓有成效的健康教育活動。
除了上述公益項目之外，禮來多年來也在腫瘤、男性健康等特長領域開展不同模式的公益活動，利用技術、資源與平臺，攜手各方合作伙伴，幫助更多的中國患者重獲健康。
39健康網：據了解，職業人群精神健康項目是禮來今年特別聯手衛生部健康教育中心，在廣大媒體中來開展的公益項目。請問，這個項目的開展初衷是什么?為什么是以媒體為對象來開展?
邢軍：“溝通•理解•關愛——促進職業人群精神健康項目”是由禮來制藥與中國健康教育中心共同發起。該項目于今年4月15日在京啟動之后，引起了廣泛關注。
據衛生部的一項調查指出：精神疾患在我國疾病總負擔的排名中已超過了心腦血管、呼吸系統及惡性腫瘤等疾患位居。隨著社會轉型、生活節奏加快以及競爭的加劇，我國職業人群的精神健康問題日益突出。職場壓力大、工作負擔重，往往導致職業人群無暇顧及自身健康狀況，在出現心理問題時沒有及時察覺和疏導，以至于產生嚴重后果。
“溝通•理解•關愛——促進職業人群精神健康項目”，就是希望通過大眾傳播手段，動員和激勵媒體積極參與到職業人群精神健康的宣傳報道中。幫助媒體朋友了解和掌握精神健康的相關知識，職業人群主要的精神健康問題和需求，并通過現場考察等方式讓媒體朋友對精神健康相關咨詢、職場情況等有更好的直觀認識，從而從多視角、多方位向職業人群傳播保護精神健康的知識和技能，呼吁用工單位乃至全社會共同關注職業人群心理健康，營造良好的社會氛圍。
39健康網：如何看待醫藥企業的公益創新?
禮來的標簽就是創新，我們在生產產品的時候，是創新，我們也希望將這種創新意識體現到工作的各個層面和環節，包括我們開展公益項目的過程中，也是希望體現一個創新的理念，以更通俗易懂的方式讓受眾能更好的理解這些健康醫學知識。前面提到的糖尿病看圖對話就是一個很好的例子，通過寓教于樂的方式，來把一些很深奧的醫學知識，用一種通俗易懂的方式，傳遞給病患。
再舉一個例子。我們在開展禮來耐多藥結核病項目時用到的一些創新的傳播方式。比如在青海開展這個項目的時候，大家都知道知道藏民很多，而且是宗教很發達的地區。我們和青海疾病預防控制中心一起就想到了用宗教來作為我們的載體，我們先對這些宗教進行結核病的相關知識普及，然后通過他們去傳播這些知識。這個方法就很有效，因為宗教本身在這些藏民當中，是很有感召力的，這樣的信息傳播就非常有效，這也是我們在做公益項目方面的另一個創新。
所以我覺得作為制藥企業，要想把公益事業做得更加深入人心，創新才是硬道理，要想一些新的運作模式和傳播方式，只有這樣才能讓公益項目做得更加深入人心，惠及到更多需要幫助的人們。
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